Noocyada Astaamaha: Dhammaan Fasallada

Trademark - mid ka mid ah fikradaha ugu muhiimsan ee suuq-geynta, oo leh hawlo ballaaran. Qeybaha kala duwan ee calaamaduhu waxay yaraayeen: qaab muuqaal ah, xaq u lahaanshaha, qaabka. Ha iloobin in alaab-qeybintu ay qayb ka tahay fikradda mugdiga ah - qaabka shirkadda.

Fikradda iyo noocyada calaamadaha ganacsiga

Badeecada, magaca caanka ah (magaca kale - calaamadda) - calaamadda diiwaan gashan, calaamadaha, isku-dhafka xarfaha ama nambarada, muuqaalka alaabta, loogu talagalay in lagu kala saaro, keeno macluumaadka ku saabsan soo saaraha.

Habkan shakhsi ahaaneed ee wax soo saaraha wuxuu ka diiwaan gashan yahay wakaaladaha dawladda ee Ruushka iyo wadamada kale. Waxay qeexaysaa xuquuqda gaarka ah ee isticmaalka calaamadda la doortay iyo ilaalinta sharciga. Ugu dambeyntii waxaa la siiyaa in ka badan 160 dawladood, kuwaas oo 90 ka mid ah ay yihiin heerarka sharci-dejinta.

Wadankeena dhammaan noocyada isticmaalka alaabooyinka waxaa ilaaliya ficil-sharciyeedka "On trademarks, calaamadaha adeegga iyo jibbaarada asalka" (1992).

Intaa waxaa dheer, calaamadaha ganacsiga waxaa ilaaliya falalka soo socda:

• Heshiiska Paris ee 1883
• Heshiiska Madrid ee Diiwaangelinta Caalamiga ah ee Ganacsiga (1981).
• Heshiiska diiwaangelinta aaladda (1973).

Trademark - hawlaha

Noocyada shaqooyinka saamileyda ah waxaa lagu yareyn karaa kuwa soo socda:

1. Tani waa caddayn heer sare ah tayada alaabta.
2. Joogitaanka calaamad noocan oo kale ah ayaa ka dhigan kalsoonida iibsadaha ee alaabtu u sabab tahay sumcadda wanaagsan ee soo-saaraha.
3. Tani waa saldhig u ah kobcinta iyo xayeesiinta ay ku saleysan yihiin (kahor dhammaan noocyada calaamadaha ganacsiga, dabcan, iyagu waa inay noqdaan kuwa hagaagsan).

Waxaa la aaminsan yahay in badeecada, oo lagu soo saaro magaca calaamadda, ayaa lagu iibsadaa 15-25% inta badan inta aan la guurin. Intaa ka sokow, calaamadda alaabadu waxay inta badan noqotaa shey qiimo leh - qiimaha coca-Cola way ka badan tahay, sida uu qabo shirkadda milkiilaha, $ 3 bilyan.

Noocyada aqoonsiga ee Brand

Dhinac kale oo tilmaamaya astaanta waa nooca magaciisa. Guud ahaan, waxaa jira afar:

1. Astaanta ganacsiga. Waxaa ka mid ah calaamad, calaamadeyn, midabbo kala duwan ama isku dhafan, sawir.
2. Magaca calaamadda. Waxay ka kooban tahay gaabin, erey, weedha, warqad - wax kasta oo la sheegi karo.
3. Sawirka ganacsiga waa nooc gaar ah ee shirkadda.
4. Trademark - dhammaantood kor ku xusan, oo ay ilaaliyaan sharciga iyo sharciga. Ugu dambeyntii waxaa lagu muujinayaa warqadda R ee wareegga.

Qeybinta noocyada kala duwan ee calaamadaha shirkadda

Dhamaan noocyada calaamadaha ganacsiga iyo calaamadaha adeega ayaa loo jajabin karaa qaybaha soo socda:

1. Ku saabsan aqoonta haysashada: qof ahaan, wadajir.
2. On shayga: badeecooyinka, kala duwan.
3. Qaab-ka-soo-bandhigid: isugeyn, cod, isu-geyn, hadal, garaaf.

Ugu xiisaha badan ee tixgelinta waxay noqon doontaa kii ugu dambeeyey.

Kala soocida noocyada muujinta

Noocyada calaamadaha ganacsiga ee qaabka wax lagu muujiyo waxay u qaybsan yihiin dhawr qaybood:

1. Magacyo afka ah oo lagu dhawaaqo iyo slogans. Qeybta ugu caansan, oo ay ku jiraan erayada caamka ah iyo neologisms. Tusaale ahaan "VKontakte", "Maalin kasta", "Twix", iPhone, Windows. Ama: "Gilett: Waa fiican tahay nin" ma jiro "," Waxaa jira fikrad - waxaa jira IKEA ", iwm.
2. Sawirro qurux badan oo la xasuusto oo dadka, xayawaanka, calaamadaha calaamadaha, khadadka, qaababka - calaamadaha iyo calaamadaha. Tani waxaa ka mid ah calaamadaha "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", RZhD, iwm.
3. Volumetric. Noocyo dhif ah. Waxay muujinaysaa alaabteeda ama badeecadeeda. Sawir gacmeedka ama sawirku waa inuusan noqon mid qorshaysan, oo xooga saaraya ujeedada gaarka ah ama hantida sheyga. Tusaale ahaan, muuqaal ka mid ah buugga, telefoonka gacanta, saxanka, nadiifinta qalabka nadiifka ah, iwm. Tilmaamaha mugga waa in ay kala soocaan qaar ka mid ah muuqaalada astaamaha ah oo kaliya: McDonald's clown, xoolaha Wimm-Bill-Dann Brands, iyo wixii la mid ah.
4. Codka. Tani waa qayb ka mid ah qaabka muusikada ama codka kale ee tilmaamaya shirkadan. Waa mid aad u caan ah xayeysiiska muuqda, iyo warbaahinta - sida heesaha waxaa lagu magacaabaa jajab. Inta badan magaca calaamada ama sheekada shirkadda ayaa lagu heesaa, tusaale ahaan: "Galina Blanka, Bul-Bul, Bul-Bul", "Mmm, Danone". Tani waxaa ka mid ah taleefanada raadiyaha iyo barnaamijyo gaar ah oo raadiyaha, muuqaal ku saabsan soo dhaweynta ama barnaamijka telefishinka ee farewell.
5. Isku dar waxaa la isku daraa magacyo badan oo kala-soocid ah: shucuur iyo sawir, calaamad iyo dhawaaq.
6. Cilaaqaad. Kuwani waa noocyada ugu caansan oo aan caadi ahayn ee calaamadaha ganacsiga. Waa wax udambeeya, badanaa lalama xiriirin alaabta. Diiwaangelinta calaamad shirkadeed waa mid aad u adag - waxaad u baahan tahay sharrax faahfaahsan oo ku saabsan carafka, caanaha kiimikada, oo lagu tiriyo "bouquet" ee kaararkeeda shakhsi ahaaneed. Wadankayaga, calaamadaha caanka ah ee noocan oo kale ah ayaan ku dhawyahay.

Si gooni ah, waxaad ku siin kartaa tusaalooyin calaamado muujinaya alaabooyinka:

• Vanilla iyo lavender - qalabka dhismaha;
• Urka cawska cusub ee la jarjaray - kubadaha teniska;
• Karaaca casaanka - taayirada baabuurta;
• Urka la taaban karo ee beerka xooggan - darfiyada loogu talagalay daroogada;
• Cawska Lemon - Saloonaha-SPA-iwm

Fikradda qaabka shirkadda

Noocyada alaab-qeybinta waa qaybta ugu muhiimsan ee fikrad caalami ah oo badan - qaabka shirkadda. Qaab dhismeedka shirkadaha - qaabab kala duwan iyo siyaabo soo bandhigaya alaab ah oo muujinaya midka ugu dambeeya ee habka oo dhammeystiran. Fikradani waxay isku mid tahay:

• Trademark;
• lahaansho typeface ;
• Midabada isku midka ah ee midabada;
• Logo;
• Qaybta ganacsiga - isku-dar ah magaca, logu, sheekada, qoraalka sharaxaadda;
• Gundhigga guud ee shirkadda - qoraalka iyo sawirrada, qaabka, iwm.

Trademark, dhab ahaan, waa "wajiga" ee shirkadda, gaar ah, laga ilaaliyo daabacaadda iyo qishka. Waxaa jira fursado badan oo lagu dooran karo.