Veblen saamayn, ama sababta aan wax iibsadaan aan buuxin

Mid kasta oo inaga mid ah sida xaqiiqada ah way guud ahaan dukaamada yar oo signboard garish ee brand caan ah, oo daacad ah qiimaha "meel". In kasta oo xaqiiqda ah in wax soo saarka oo tayo leh this aad si ammaan ah ka iibsan kartaa iyo qiime macquul ah, waxaa jira dad jecel in ay bixiyaan dheeraad ah oo guryaha waxtar leh ee wax soo saarka ku iibiseen iyo in warbaahinta kuwan. Waxaa intaa dheer, waxay doonayaan waa in la helo wax aad dharka dhawri yar qiimo qaali ah mararka qaarkood waa sidaas oo xoog leh in dadka waqti qaali ah ku qaataan sugitaanka safka dheer - sida si ay u sharxaan dhaqanka this?

Veblen saamayn: fikradda iyo nuxurka

In aragtida dhaqaalaha looga baahan yahay loobahanyahay loo qaybin karaa alaabta labo qaybood oo waawayn: baahida functional iyo non-functional. Oo haddii kooxda ugu horeysay si toos ah waxaa sabab u ah macaamiisha tayada badeecada ama adeega, ugu dambaysta waxay ku xiran tahay arrimo kuwaas oo xiriir la leh guryaha waxtar leh waxay noqon kartaa mid aad u adag si loo raad raaco. Dadka qaarkood waxay ka iibsadaan waxa ay door bidaan in ay iibsadaan saaxiibadood (saamayn olaha), kuwa kale doonaya in ay ka soo taagan oo ka badnaa (saamayn faanbadan), halka qaar kalena ay doonayaan in ay kor sharafta iyo si ula kac ah u iibsadaan wax qaali ah. Xaalada danbe waxaa lagu tilmaamay si faahfaahsan oo ah dhaqaaleyahan ka Thorstein Veblen, kuwaas oo sharaf isticmaalka alaabta ama adeegyada ma aha ee ay ujeedada looga danleeyahay, iyo si ay u abuuraan aragti waarta, iyo magaca helay - "Veblen saamayn".

futurologist Tani American iyo essayist ayaa ku qoran qaar ka mid ah buugaagta sida "Aragtida reer Ganacsi", "Aragtida reer Class firaaqada ah" iyo kuwa kale., By taas oo fikirka ah "isticmaalka haybadda iyo tageen" ayaa si adag u galay nolosha maalin kasta ee sociologists iyo dhaqaaleyahannada. Sida laga soo xigtay Veblen, in baahida bulshada casriga ah aad si adag u saamaysaa jidka ku nool "cream ee bulshada". image nolosha fasalka firaaqada la sii kordhaysa u noqonaysa caadi iyo cabbirka loogu talagalay dadka kale oo dhan. Sidaa darteed, dad badan ayaa isku dayaya sidii ay uga faa'ideysan dhadhankii iyo rabitaankayga ah oligarchs, "Dhalinyarada oo dahab ah", xiddigaha ganacsiga show, iwm Laakiin marketers kuwanu waa weyn.

Veblen saamayn: tusaalooyin nolosha

isticmaalka Status waxaa loo arki karaa at kasta jeedo. Kaliya fiiri, sida ay u labistaan ku xigeenadiisa iyo waxa ay eryi our. Sidoo kale waa suurto gal ah in aad leedahay maad oo taga si aad mid ka mid ah yaalaaan rayn iyo weydiiso qiimaha. Veblen saamayn waxaa inta badan ku muujiyey in qiimeynta shuqullada tahay, ay u dhaqmo ee makhaayadaha qaali ah iyo hotels, inta badan u muuqato in advertising on bogagga wargeysyada raaxo. Oo haddii aan ku daro in nafta Ruush u muuqdaan in ay u dhinacada tag, waxaa si cad u sababta ay dadka qaar ka mid ah waxay aaminsan yihiin in jinniyadu ay waa in ay daruuri ka mid ah Armani, Brioni huwiyo on, iyo saacad kasta - laga bilaabo ururinta Patek Philippe. Arintaan, iyadoo jidka ag fadhida, waa ka mid ah aqoonyahanada dalka Ruushka aad loo jecel yahay - ka mid ah taageerayaasha brand this ka mid ah Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, iwm

Features of xaaladda isticmaalka qoyska

Veblen liddiga ayaa muddo dheer la yaqaan, oo ay jiraan dalal lahayn in marka laga reebo ah waxaa loo qori kari lahaa. Si kastaba ha ahaatee, sida ay u shaqayso in dalalka Midowgii Soofiyeeti ee hore, waa si weyn u kala duwan ka daliilka ay Europe. Haddii dadka hodanka ah ee dalalka xeel ay doorashada si ah wax soo saarka gaar ah gaar ah ama brand ah oo leh taariikh dhowr boqol oo sano ka siiyo, tilmaanta ugu muhiimsan ee isku wadanka yihiin waa wax ka badan qiimo sare. The sare qiimaha alaabta, sidaas oo kale u waxa uu noqonayaa mid ka qiimo iyo suurad wacan. Waa in la dhasha maskaxda ku, haddii aad si lama filaan ah aad u jecel yihiin in ay faraha la qaar ka mid ah "brand" bagatelle. Our marketers - sancada dadka, ee ay falsayeen, iyagu ma iska kibriya si ay u isticmaalaan oo dhan cayn kasta oo farsamooyinka nafsi ah. Ogaanshaha waxa nagu shucuur for iibka ah ee wax gaar ah, waxaan ka sii guul ka dhigi kara doorasho iyo si looga fogaado kharashka loo baahnayn oo ay miisaaniyadda.